Mit den Produktgruppen Cosmetics, Jewellery und Cashmere umgarnt das junge Label hempeline seine Kund*innen. Die selbstauferlegten Prinzipien Authentizität, Verantwortungsbewusstsein und die Liebe zum Besonderen spiegeln sich dabei auch im Packaging der Make-up-Produkte wider.
Ein rundes Verwöhnprogramm
Dass in Make-up viel Psychologie steckt, verriet uns Leonard Lauder 2001, als er den Begriff des »Lippenstift-Index« prägte. Im Hause Lauder konnte man einst wohl feststellen, dass in rezessiven Zeiten der Absatz von Lippenstiften signifikant steigt. Sich selbst etwas Gutes zu tun, ist eben eine Streicheleinheit für die Seele – und dies fängt bereits beim Einkaufserlebnis an. Schon hier möchten wir eingefangen werden, Verpackungen befühlen und uns von Hüllen verführen lassen. Mit starkem Kontrast von rau und glatt, tiefschwarz und Roségold-glänzend gelingt dies beispielsweise bei den Produkten von hempeline bestens: »Da die Kosmetikartikel bereits sehr ausdrucksstark gestaltet waren, wollte ich die Umverpackungen ruhiger und aufgeräumter wirken lassen«, so Designerin Katrin Dörsch (Bureau Dörsch), die unter anderem für das Packagingkonzept verantwortlich zeichnet. Mit serifenloser Typografie, die ebenfalls einen auffälligen Kontrast zur handschriftlichen Wortmarke bildet, und einer klaren Anordnung der Elemente verbindet sie das Spielerische des Produkts mit wohltuender Klarheit.
Sinnliche Materialität
Vor allem bei sinnlichen Produkten, zu denen Make-up-Artikel zweifellos zählen, ist die Wahl des Materials für das Packaging eine zentrale Entscheidung. Zum einen müssen hier technische Aspekte berücksichtigt werden, um geplante Veredelungen bestens umsetzen zu können. Zum anderen sollte schon die Oberfläche ein Gefühl dafür geben, welche Werte das jeweilige Unternehmen vertritt und was Kund*innen im Inneren erwartet. »Ob wir funkelnde Perlen tragen, mit unserem Augenaufschlag faszinieren oder uns an behagliches Kaschmir schmiegen – es geht darum, das Leben zu feiern und Tag für Tag zu genießen. Hierfür suchen wir auf der ganzen Welt nach dem Besonderen: nach verborgenen Schätzen der Natur, nach einzigartigen Texturen und luxuriösen Materialien«, erläutert hempeline-Gründerin Miriam Hempel ihre Philosophie. Dementsprechend sorgsam wurde von Katrin Dörsch auch die passende Papiersorte für das Packaging ausgewählt: »Auf der Suche nach einem durchgefärbten, schwarzen Papier mit matter Oberfläche wurden wir schließlich bei Caribic fündig – es hat darüber hinaus eine feine Struktur und eine tolle Haptik«.
Nachhaltig beeindruckend
Auch der Aspekt der Nachhaltigkeit, der bei hempeline eine wichtige Rolle spielt, wurde bei der Verpackungsserie berücksichtigt. So werden nicht nur die Produkte an sich, sondern eben auch deren Hüllen regional produziert – effektiv Druck+Veredelung setzte mit perfekter Heißfolienprägung das glänzende Packaging um. Die beliebige Skalierbarkeit des Designkonzepts für verschiedene Verpackungsgrößen und -formen, ob für Lipgloss oder Rouge, ist darüber hinaus ein nachhaltiger Baustein für ein wachsendes Sortiment.
Papier: Caribic, 250 g/qm
